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Miren Gutierrez. muchas Empresas Usan el Análisis de Datos para Ver Cómo Se Comportan Sus Clientes - Deusto Knowledge Hub Explorer

Miren Gutierrez / directora del programa experto en análisis, investigación y comunicación de datos de la universidad de deusto Es, para muchos, la profesión del futuro. Por eso, la Universidad de Deusto ha decidido lanzar en su campus de Donostia un nuevo posgrado para formar a expertos en análisis de datos.¿Muchas empresas usan el análisis de datos para ver cómo se comportan sus clientesí-i¿Miren Gutierrez, directora del posgrado, posa en el campus donostiarra de la Universidad de Deusto. foto: javi colmeneroAne MuñozCo nonvencida de que ¿en el futuro muchas empresas, organizacio nes y entidades tendrán analistas trabajando codo a codo con el resto, Miren Gutierrez, directora del nuevo posgrado en Análisis, Investigación y Comunicación de Datos de la Universidad de Deusto, explica todo lo que rodea a esta profesión. »¿Qué es el análisis de datos >Esta es una pregunta difícil porque análisis de datos puede querer decir muchas cosas. En general, se entiende como un proceso para examinar, limpiar, estandarizar y modificar datos con el fin de poder resaltar información relevante y útil. Incluye también el digerir dicha información, y sacar conclusiones, correlaciones y comparaciones. Estos procesos se pueden utilizar para tomar decisiones, por ejemplo, en una empresa. Está ocurriendo que muchas de ellas se están apoyando cada vez más en el análisis de datos para ver cómo se comportan sus clientes. El gigante Wal-Mart descubrió así que vendía masivamente pop-tarts después de un desastre, como un huracán. Otros están tratando de desarrollar aplicaciones que, interpretando sentimientos en Twitter, puedan predecir los movimientos de las Bolsas. En periodismo se usa para extraer historias enterradas en datos, que de otra forma no se verían. El análisis de datos tiene variados aspectos y orientaciones, comprende diversas técnicas con una diversidad de nombres, en negocios, la investigación, y las ciencias sociales. ¿En qué consiste este nuevo posgrado en Análisis, Investigación y Comunicación de Datos que ofrece la Universidad de Deusto en Donostia > En Deusto, hemos visto el nicho de los datos como una oportunidad de posicionarnos en una profesión que, según vaticinan muchos, es la profesión del futuro, y todavía no hay mucha oferta de formación. Sin embargo, según el centro de investigación tecnológica Gartner, en 2015 van a ser necesarios globalmente 4,4 millones de personas formadas en el campo del análisis de datos y su explotación. Roberto Rigobon, profesor del Centro Sloan de Administración de Empresas del MIT, dice que no existe una carrera universitaria de análisis de datos todavía y que quien se dedique a esto tiene que saber un poco de ingeniería, derecho, sociología, psicología, economía, y yo añadiría de periodismo y de comunicación, porque luego ese análisis hay que saber transmitirlo se trabaje en el ámbito que se trabaje. Por eso, hemos querido que sea muy multidisciplinar e innovador. En vez de preguntarnos qué puede ofrecer tal o cual facultad, hemos pensando qué necesitaría un profesional para moverse en este nuevo sector, y hemos ido a buscar a los y las mejores en varias facultades y de varias disciplinas, tanto dentro de la universidad como fuera. ¿A quién va dirigido > A cualquier que tenga algo que ver con la transmisión de datos, ya sea para consumo interno como para hacerlos públicos. Es decir, cualquier titulado o titulada superior, así como¿Para inscribirse, o saber más, se puede entrar en la web www.data.deusto.esprofesiones de la comunicación, la administración pública, el sector privado, las ONG o centros de investigación y think tanks que deseen explotar las oportunidades que ofrecen los datos y los instrumentos que existen para analizarlos y comunicarlos. ¿Qué salidas profesionales tiene >En Deusto pensamos que en el futuro muchas empresas, organizaciones y entidades tendrán analistas trabajando codo a codo con el resto. Las capacidades para discriminar, tratar, interpretar y comunicar datos son clave y tienen ya cabida en medios de comunicación, gabinetes de prensa, administraciones públicas, unidades de análisis de datos en empresas, centros de investigación y think tanks, organizaciones no gubernamentales, centros tecnológicos, consultorías estratégicas, centros de innovación y organizaciones para la promoción social. Explique cómo se organiza el curso: las asignaturas, el método de estudio, las clases, etc. >Las clases se han adaptado totalmente a las exigencias de profesionales que deben compaginar el trabajo con el estudio y la preparación,en régimen de viernes tarde y sábado mañana. Los y las participantes no van a clase a obtener conocimientos sólo, sino a debatirlos y ponerlos a prueba en la práctica. Las asignaturas incluyen periodismo de datos, transparencia y derecho a saber, marco legal, ético y conceptual del análisis de datos, modelos de negocio, innovación y aprendizaje, herramientas para el análisis, investigación, comunicación y visualización de datos. Otro de los atractivos del Programa es nuestra alianza con el MediaLab-Prado, un centro de referencia para la cultura del dato, de quien tomamos la metodología para realizar el proyecto que cada participante desarrollará con ayuda de nuestros profesores y profesoras. Los y las participantes podrán traer un proyecto de sus empresas u organizaciones debajo del brazo para poder desarrollarlo durante el curso, y éste se presentará en el marco del MediaLab-Prado. ¿Quién imparte el posgrado > Entre los profesores y profesoras tenemos a varios doctores del prestigioso instituto de tecnología DeustoTech, y expertos y expertas en derecho de las tecnologías de la comunicación, contenidos digitales, transparencia y open data, periodismo, análisis y visualización de datos, etc. Hemos reunido a personas de la talla de Mar Cabra, del Consorcio Internacional de Periodistas de Investigación (que ha coordinado la investigación de la Lista Falciani); Alberto Cairo, ganador de prestigiosos premios de visualización de datos y actualmente en la Universidad de Miami; Alberto Ortiz de Zarate, conocido experto en open data; Nagore de los Ríos, otra experta de referencia en asuntos de transparencia, por citar a unos cuantos. ¿Cómo surgió la idea de crear un posgrado como este >Surgió de una reflexión para adaptarse a los tiempos que corren y para ofrecer programas que brinden una preparación para el futuro desde la base de la reputación y el trabajo realizado hasta la fecha por la universidad de Deusto. ¿Cómo cree que puede beneficiar a un profesional realizar este posgrado > Además de las habilidades que adquirirán, de las que he hablado antes, podrá también formar parte de una red de personas (en nuestro entorno, pioneras) que trabajan con datos, tanto los y las docentes como compañeros y compañeras de clase. Asimismo, como he apuntado antes, animamos a los y las participantes a que se acerquen con un proyecto debajo del brazo. Durante tres meses, tendrán la oportunidad de apoyarse en expertos y expertas que les podrán ayudar a ponerlo en pie. ¿Qué hay que hacer para inscribirse ¿Cómo es el proceso de admisión >Estamos ya sobre las fechas, pero es muy sencillo. Simplemente hay que o bien entrar en la web del programa (www.data.deusto.es) y solicitar la admisión o bien directamente llamarme a mí o a la Secretaría del Programa, cuya información también está incluida en la página web.«

Ane Muñoz

2015-02-14T00:00:00

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